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《东方烟草报》“贵烟”再跨越

发布时间:2019-03-05 来源:东方烟草报 作者:东方烟草报 吴清海 点击次数: 打印 字号:
   勇争第一,是很多人或者企业的目标与梦想。但“第一”是唯一的,没有相应的能力支撑无法做到。

  “贵烟”品牌,四十不惑。过去一年里,贵州中烟工业有限责任公司深耕细作,在“贵烟”40周年,取得了一系列优异的成绩。

  2018年,“贵烟”品牌实现商业销售98.1万箱,销售收入突破400亿元。销量增量和增幅、销售收入增幅、一类烟销量增量和增幅,均位居行业“双十五”重点品牌第一位。爆珠烟销售继续领军全国,销量增量位列全行业同类产品第一位。

  多项第一,是“贵烟”最好的周年庆礼物,开创了“贵烟”高质量发展的新局面。

  “贵烟”,正成为“不一样的那一个”

  有40年历史,与改革开放同岁,“贵烟”经历过辉煌和低谷。在卷烟市场激烈的竞争中,“贵烟”曾是追赶者。在同一条道路上,望着前面的身影,“贵烟”没有一味拼速度、拼规模,而是一直在思索。

  怎样才能突出重围?怎样才能让消费者的目光聚焦到自己的产品上?

  把产品做成作品,“每一款产品出来,都能让消费者感到惊喜”。多年来,“贵烟”一直试图做卷烟市场中“不一样的那一个”。如今,“贵烟”离这个目标越来越近。

  走在全国各地城市的街头,路过销售卷烟的柜台,在琳琅满目的卷烟品牌中,很多消费者都会被一款有着黑色星空包装的卷烟所吸引。在众多或红或黄等中国人喜闻乐见的卷烟包装当中,这款黑色包装的卷烟显得异常显眼。它,就是“贵烟”(跨越)。

  不仅包装“不一样”,在内涵上,“贵烟”(跨越)创造性地以爆珠为媒介,将陈皮香与烟草本香相融合,让消费者收获了“不一样”的体验。

  “贵烟”(跨越)正是“贵烟”力图“不一样”的典型代表。从援酒入烟,打造跨界第一香——国酒香开始,“贵烟”就在向卷烟市场传递自身的品牌文化。它立足新奇特,全方位创新驱动,打造出了一系列深受市场与消费者欢迎的卷烟产品。

  “国酒香”和“贵烟”(跨越)之后,贵州中烟再次创新,推出短支烟“贵烟”(行者)。它以黑黄二色的撞色设计、大胆简练的线条运用,以及拥抱远山的人物剪影元素为设计重点,使包装更醒目,给人一种激情、向上、追求无限的张力。同时,这款烟还精选国内外优质烟叶,并进行特殊处理,带给消费者独特的体验。

  “贵烟”(行者细支),主打“细支+咖啡爆珠”概念,贵州中烟从全球十大著名咖啡产地精选咖啡豆,经冷萃方式提炼的咖啡原液制成独有咖啡爆珠,最大程度保留了咖啡因子中与烟草最契合的香气。经三阶段的锻造,烟香与咖啡香实现深度融合。

  “贵烟”(魔力),主打高端细支市场,其中添加的爆珠被消费者称为“百草甘露”,汇集枇杷、灵芝等多种天然精华之清香,带给消费者丰富的体验。在“百草甘露”爆珠的生产过程中,贵州中烟首创精油提取技术,经47道工序萃取,使爆珠的品质进一步提升。

  一款款独具特色的产品投入市场,不是掀起波澜,而是掀起惊涛飓浪,推动“贵烟”品牌逐渐追上并超越前方曾经遥远的身影。甚至在越来越多的领域,它已成为领跑者。

  相对于近年来推出的新品,“贵烟”经典系列卷烟名声不扬,显得格外沉稳。以“贵烟”(盛世)、“贵烟”(福)等为代表的经典系列,是“贵烟”开疆扩土的坚实基础。它们拥有庞大而稳定的消费群体,坚守着“贵烟”的主阵地。近年来,以科技创新为基础,贵州中烟不断提升经典系列卷烟的工艺质量和科技含量,提升产品品质,进一步满足消费者体验,使经典系列卷烟畅销不衰,活力十足。

  “贵烟”,拥有始终如一的品牌内核

  为了打动消费者,“贵烟”正努力做到“不一样”。但在变化当中,“贵烟”却更多地坚持“不变”。

  比如对“跨界”的追求。这其实是贵州中烟创新驱动战略的具体展现。

  在“国酒香”系列引爆卷烟市场之后,烟草市场兴起了一股烟酒融合的热潮。当“国酒香”已经取得一定的市场认可之后,贵州中烟顺应时代发展,适时跳出“舒适区”,推出了历经磨练的“贵烟”(跨越),决定将跨界进行到底。这款陈皮爆珠味道的细支烟,集把玩性与清晰的可感知性于一体,一经推出就得到了市场的认可,让行业、让消费者再次眼前一亮。

  2018年,“贵烟”再次给消费者带来拥有咖啡爆珠的“贵烟”(行者细支)和拥有“百草甘露”的“贵烟”(魔力),玩转了跨界。

  “贵烟”近年来成功的跨界打破了烟草行业传统的认知,在品类构建中占据了领先地位,系统创新,高质量发展,引领行业新风潮。

  “贵烟”的坚持,还有对品质的始终如一。

  质量是品牌的生命线。2018,贵州中烟继续推进“精造工程”,以质量责任制为引领,将消费者满意落实到标准,落实到参数,形成长效机制。

  作为爆珠烟生产的龙头,贵州中烟成功研发出爆珠烟在线监测、剔除缺陷烟支的装置,实现国内首创。在高质量发展的大环境之下,面对迅猛发展的爆珠烟品类,以及不断增长的精致化消费需求,贵州中烟正付出一切努力为消费者打造高质量精品,引领行业发展。

  在“精造工程”中,贵州中烟加强各类标准建设,努力实现“建立标准、运行标准、改进标准”的统一整体;科学有序开展问题查找和梳理工作,将问题查深查细查实,循环改进提升;加强对任务的验证和后续成果检查的力度;紧盯重点产品,做好支撑,持续维护产品,不断提升产品品质;加强员工质量综合能力培训,把“产品就是作品”的理念转化为思想自觉和行为自觉。

  2018年,“贵烟”品牌实现了历史最好发展。然而,这个空前的成绩依然只是“贵烟”的一个台阶。在高质量发展的未来,“贵烟”还有更多的台阶要去攀登。